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殺時間？你是逛網路社群、手機追劇、網路購物還是打手機遊戲呢？有「網路女王」之稱的瑪麗米克（Mary Meeker），在5月31日的Code Conference大會上發表2017年度網路趨勢報告。《數位時代》分析指出，今年的報告有近1/5的篇幅都圍繞在電玩在線上和線下帶來的影響。

報告顯示，遊戲產業成長快速，2017年已經有26億名電玩玩家，相較之下，1995年還只有1億名玩家。更驚人的是，人們每日花在線上遊戲的時間已經比花在社群媒體的時間還多；平均每人花在遊戲的時間為51分鐘，超越Facebook的50分鐘、Snapchat的30分鐘，甚至為Instagram的兩倍。

大量用戶及高黏著度也帶來龐大商機。根據報告，全球遊戲產業規模高達1千億美元，並持續快速成長，其中，有將近一半的營收都來自亞洲，在2016年帶來約470億美元的營收。

瑪麗米克也指出，想要在許多電玩中取得勝利，背後靠的是大量的數據分析支撐，而這樣透過數據讓表現最佳化的模式，也從電玩發展到線下，甚至應用在讓商業表現最佳化。

同溫層數據在2016年12月至2017年1月觀測台灣、香港與澳門地區，18歲以上的網路社群使用者，以四種網路社群行為：按讚、留言、貼文與分享（以下簡稱「討論」）對「手遊」主題的討論，而觀測期間剛好橫跨1月20日至24日的「台北國際電玩展」。

同溫層數據觀測台港澳三地，在網路社群討論「手遊」的族群，主要為18至44歲男性外，同時該期間的熱門手遊排名，依序是「爐石戰技」、「仙境傳說」、「誅仙」、「倩女幽魂」，而吸引非經常性手遊玩家的「pokemom」則位居第五。

網路社群使用者會針對關注資訊做出「按讚」、「留言」、「貼文」與「分享」四種網路行為，並重複為之，形成討論數（聲量）。同溫層數據透過使用者資訊分析，計算「討論人數」。

同溫層數據分析，在台港澳地區，平均每天有7,308名使用者在網路社群討論手遊主題；每月討論手遊主題的使用者占活躍用戶數的1.26%，約22萬多人；推估每年約266萬餘人討論手遊。即平均一年內，每100位網路社群使用者中，就有近15人曾經討論過手遊主題。

和其他娛樂產業比較，包括擁有大量網路社群討論的視頻節目，討論手遊的網路社群使用者中，死忠粉絲比例較其他娛樂產業為高。

從討論族群來看，18至24歲男性佔最大比例族群，其次為25至34歲男性，而18至44歲男女性族群，則已超過77%。 

從網路社群使用者的涉入程度來看，除中高年齡（45歲以上）男性外，青壯男性（18至44歲）的涉入程度皆落於｢狂熱者區間｣，顯示其為重度玩家。年輕女性（18至34歲）的涉入程度雖低，但討論人數亦佔三成左右，仍是遊戲廠商可客製化開發之族群。

在2016年12月至2017年1月期間，熱門手遊排名，依序是「爐石戰技」、「仙境傳說」、「誅仙」、「倩女幽魂」與「pokemon」。而從性別與年齡層分析，前四者明顯吸引18至34歲男性與18至24歲女性的關注。

另外，從地區分析，台灣因人口數倍於港澳，網路社群討論人數也較多。同時，台灣玩家的討論熱度較高，滿意度也較高。

＊本報告由「艾玩天地互動娛樂IWPLAY」提供部分內容，在此致謝。